日本の新しい映像を切り開いてきたのは、常に時代の嗅いに鋭敏なＣＭの映像たちでした。
大衆的で、しかも前衛なるもの。
その時代、時代のＣＭ制作者やカメラマンたちの「気負い」を多くのフィルムを見ながら、検証します。（小田桐）　［＊パンフレットより］

構成

(1)ＣＭの始まり
(2)ＣＭの映像を開いた3人の天才、俊才、奇才
〜杉山登志、松尾眞吾、内田健太郎
(3)映画からやってきた人たち
〜市川崑、高橋典、大林宣彦（坂本善尚）
(4)グラフィックスチールからやってきた開拓者たち
〜操上和美、国房魁、坂田栄一郎
(5)グラフィック・デザイナーの参入
〜宮原鉄生、草間和夫、里見征武
(6)グラフィックとの触媒を果たした高杉治朗
(7)広告代理店のＣＭプランナーとディレクターのコンビがつくる新しい映像
〜林靖夫と実相寺昭雄、三浦武彦と早川和良、岡康道と中島哲也
(8)ＣＭのトップランナー
〜中島信也
＊本プログラムの実現に際しては、社団法人日本アドコンテンツ制作者連盟（JAC） 若尾一彦様、松田佳美様、そして株式会社 東京企画様にご協力をいただきました。

小田桐昭／1938年生まれ。
1961年に株式会社電通入社。日本のテレビＣＭの黎明期に立会い、以後ほぼ40年間、日本のCMの発展と共に過ごした。定年を前に退社し、一度は離れた広告界に、オグルヴィ・アンド・メイザー・ジャパン(株)取締役共同会長、チーフ・クリエーティブ・オフィサーとして2005年に復帰。